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    新聞通稿(新聞通稿的要求)

    新聞通稿要怎么寫?

    要想寫好新聞通稿,其實不是什么難事,但凡做過宣傳或傳播職業的人,大致都能說出所以然來。那么如何寫好新聞通稿呢?

    一:搞清楚什么是新聞通稿

    新聞通稿原本是一些新聞通訊社的“專利”,他們在采訪到一些重要新聞以后,會以一種統一的稿件方式發給全國的需要稿件的媒體,這種稿件就叫做新聞通稿。后來企業在宣傳、公關過程中,發覺通稿這種形式投入小、產出大,對于塑造品牌益處多多,因此新聞通稿也就演變成了企業宣傳推廣中的一個重要環節。

    往往企業新聞上媒體的過程,也就是新聞通稿大顯神通的過程。新聞通稿按照基本的形式來分,可以分為消息通稿和通訊通稿。

    消息中應該包括整個事件的過程。通訊則是對消息內容的補充??梢允钦麄€事件組織的背景情況介紹、也可以是一些花絮或者是企業中參與事件的人物故事等

    二:消息稿的五項要素不能缺

    消息稿是指用敘述的表達方式將事實簡明扼要及時告訴受眾的一種新聞體裁。一般字數較短,在600字以內,實效性很強,發布起來比較快。

    何事、何人、何時、何地、何因是消息的五要素。因為在英文當中這每個要素開頭的字母都是“W”,所以簡稱“五個w”。對于企業發布的消息型新聞通稿而言,只要交代清楚了事件發生的時間、地點、人物、事件和起因,就應該算比較完整和成功了。

    重點之一: 通訊稿要學會講故事

    通訊稿一般篇幅較長,內容充實,多是深度分析,重點報道。消息不能講清楚的背景等問題可以在通訊稿里進行詳細闡述。通訊一般分為人物通訊、事件通訊、工作通訊、風貌通訊、人物專訪等。對企業來說,通稿中的通訊內容重點就是學會講故事,把與事件相關的內容以一種講故事的形態描述出來。通常來說,通訊稿的字數在2000——8000字之間。

    重點之二:寫新聞通稿注意哪些事項

    對于企業來講,新聞通稿就是一扇互通企業內部與外部信息的窗戶。比如某項產品立項或者某項重大活動開展等,所以用新聞通稿的形式把信息傳遞給媒體、消費者、政府等。

    重點之三:寫新聞通稿要注意如下幾點:

    首先要體現出企業的全稱、產品或者活動的全稱、時間、地點、數據等信息,這些都是很重要的。新聞導語部分不能把事情完全說完,而是把重點簡明概要說清楚。

    再有就是新聞主體,新聞主體由兩部分組成,即新聞事實的詳細介紹和相關背景材料。例如某項產品,就要把它的技術特點、創新特色、在相關領域的地位和對市場的影響等說清楚,背景材料則要寫明這款產品是誰開發的,開發的經過和突破了哪些技術難題,實現了哪些重大創新。例如重大活動,就要把相關事情描述清楚,細節是最能表明真實情況的資料了,可以在敘述中多用些數字,新聞媒體可以從數字中找到一些亮點,發布資料時,可以公開一些無需保密的細節內容,少用專業術語。通常來說,比較討巧的做法是把企業的概況等新聞背景散放到新聞主體的內容中去,而不要單獨成一段。

    最后是結尾:要對企業進行詳細介紹,并對企業及產品、市場等做進一步展望。要詳細介紹企業的性質、歷史和現狀,突出企業的實力、能力和水平,展示以往業績上的亮點和獲得的榮譽、專利等。

    重點之四:1)新聞通稿是講新聞,而不是廣告;2)用詞應該越平實越好;3)內容越詳實越好,切忌丟三落四。

    三,如何寫好新聞通稿

    一般說來,新聞通稿的文字技巧并不關鍵,最重要的是你的著眼點以及新聞事件的本身。另外,通稿的標題也只是最明晰地把事件本身說清楚,一般不會成為最終采用的新聞標題。所以,也沒有必要在標題上下過多的工夫。通常,我建議新聞通稿的標題可以選用主標題加肩標或副標的雙行題方式,這樣可以把新聞事件描述的更加清楚。

    對于企業人來說,寫好新聞稿寫作必須把握好以下3個基本點:掌握第一手資料,親臨現場、實地采訪;突出重點,言簡意賅;謀篇布局,靈活處理,認真推敲。

    四,企業如何和記者打好交道?

    企業寫的新聞通稿,如果想見報,記者是關鍵。如果是重點新聞,記者本身就有出稿任務,然后企業提供份合理的新聞通稿,這個新聞離上媒體就很近了。如果不是重點新聞,那么新聞通稿的立意就要新穎,能打動記者,否則寫了也白寫。

    另外和記者打交道,要本著交朋友的心態,細水長流。人都是有感情的,朋友更是有深刻感情的,所以任何事情都要站在對方角度去考慮問題。比如,一篇純廣告通稿,你要求發,記者自己都交不了差,何談發出來呢。

    五、新聞通稿要有細節

    細節是最能表明真實情況的資料了。因此企業完全可以在企業對外發布的資料中公開無需保密的細節內容。

    另外數字也可以說明新聞材料的真實,而新聞媒體往往可以從數字中找到新聞點。比如,在新聞通稿中需要某個人物時,最好不要很籠統的使用**企業工作人員、某專家、業內人士等稱謂,完全可以通過一些細節來表明人物身份的可*性。比如你可以使用這樣的詞匯來描述一個顧客:這位自稱在行政機關擔任領導職務的男性顧客”或者是,“一位身穿白色POLO牌T恤衫的顧客”。當你需要描述一位企業內部員工,而又不能透漏他的姓名和身份時,也一定要盡可能地通過細節表現他的真實。比如你可以形容為“半年前剛被提升到副經理職位上的業內人士”“不愿透漏姓名的業務中心工作人員”這樣會很籠統。新聞通稿原本是一些新聞通訊社的“專利”。他們在采訪到一些重要新聞以后,會以一種統一的稿件方式發給全國的需要稿件的媒體。這就叫做通稿。后來,很多企業在對外發布新聞的時候,為了統一宣傳口徑,也會組織新聞通稿,以提供給需要的新聞媒體。 新聞通稿基本都是模仿平面媒體的稿件形式來寫的,按照基本的形式來分,可以分為消息稿和通訊稿。簡單的說,可以按照這樣的標準來對兩種文體進行區別。報紙上新聞正文前面有某某報*月*日訊(消息頭)記者某某人,然后才是新聞正文的,就是消息。上來就是文章,最后才署作者名字的新聞,多數是通訊。企業的新聞通稿就是要模仿這些不同的文體,把需要傳達的內容預先寫好。 對于媒介公關經理來說,新聞通稿應該準備兩篇以上,至少保證一篇消息,一篇通訊。消息中應該包括整個事件的過程。通訊則是對消息內容的補充??梢允钦麄€事件組織的背景情況介紹、也可以是一些花絮或者是企業中參與事件的人物故事等。 下面是一篇消息型新聞通稿: 小學生一擲千金購“家當” 五星:開學手機、數碼成新寵 上周末是春節后第一個雙休,各個學校相應開學。家電市場并沒有“節后冷似鐵”,而是迎來了手機、mp3、電子詞典等數碼產品的熱銷。記者從五星了解到,2月20日各學校相繼開學,引來近期數碼、通訊等產品在所有商品的銷售比例中上升了8個百分點。不過,有不少沒有大人監護的小孩獨立購買價值不菲的電子產品,這一現象值得思考。 昨天下午,在人流如織的五星電器山西路賣場,一位特殊的顧客引起了工作人員的注意。這位全身名牌的小男孩看中了一款價值1200元的電子詞典,立即毫不猶豫的掏出現金欲將其買下。工作人員見這位男孩獨自一人,在沒有家長伴隨的情況下,購買金額較大的商品,出于對他的責任心,工作人員并沒有立即把商品賣給男孩而是巧妙的問出了其家長的電話,并與其家長取得了聯系。誰知這位姓周的家長得知情況后,對五星工作人員高度的責任心表示了感謝,隨后卻稱:這是孩子的壓歲錢,他可以自由支配。只要孩子高興,隨他怎么花。工作人員不由感嘆,現在的孩子真是比我小時候富裕多了! 據五星電器的銷售人員介紹,這種現象目前在各個賣場都有發生。 上周末,五星電器山西路賣場千元左右的電子詞典就賣了有40多套。600元左右的mp3、1500元左右的彩屏手機最受學生的歡迎。這類商品的銷售比上周增長了40%。從商品銷售占比來看,數碼類、通訊產品本周在五星銷售的所有商品中比例已經上升到25%,遠遠高于上周的17%。

    新聞通稿

    新聞通稿通常包括什么

    新聞通稿五部分。標題,導語,主題,背景,結語。六要素。時間地點人物?起因經過結果。新聞通稿原本是一些新聞通訊社的“專利”。他們在采訪到一些重要新聞以后,會以一種統一的稿件方式發給全國的需要稿件的媒體。這就叫做通稿。后來,很多企業在對外發布新聞的時候,為了統一宣傳口徑,也會組織新聞通稿,以提供給需要的新聞媒體。

    新聞通稿基本都是模仿平面媒體的稿件形式來寫的,按照基本的形式來分,可以分為消息稿和通訊稿。簡單的說,可以按照這樣的標準來對兩種文體進行區別。報紙上新聞正文前面有某某報*月*日訊(消息頭)記者某某人,然后才是新聞正文的,就是消息。上來就是文章,最后才署作者名字的新聞,多數是通訊。企業的新聞通稿就是要模仿這些不同的文體,把需要傳達的內容預先寫好。

    對于媒介公關經理來說,新聞通稿應該準備兩篇以上,至少保證一篇消息,一篇通訊。消息中應該包括整個事件的過程。通訊則是對消息內容的補充??梢允钦麄€事件組織的背景情況介紹、也可以是一些花絮或者是企業中參與事件的人物故事等。

    下面是一篇消息型新聞通稿:

    小學生一擲千金購“家當”

    五星:開學手機、數碼成新寵

    上周末是春節后第一個雙休,各個學校相應開學。家電市場并沒有“節后冷似鐵”,而是迎來了手機、mp3、電子詞典等數碼產品的熱銷。記者從五星了解到,2月20日各學校相繼開學,引來近期數碼、通訊等產品在所有商品的銷售比例中上升了8個百分點。不過,有不少沒有大人監護的小孩獨立購買價值不菲的電子產品,這一現象值得思考。

    昨天下午,在人流如織的五星電器山西路賣場,一位特殊的顧客引起了工作人員的注意。這位全身名牌的小男孩看中了一款價值1200元的電子詞典,立即毫不猶豫的掏出現金欲將其買下。工作人員見這位男孩獨自一人,在沒有家長伴隨的情況下,購買金額較大的商品,出于對他的責任心,工作人員并沒有立即把商品賣給男孩而是巧妙的問出了其家長的電話,并與其家長取得了聯系。誰知這位姓周的家長得知情況后,對五星工作人員高度的責任心表示了感謝,隨后卻稱:這是孩子的壓歲錢,他可以自由支配。只要孩子高興,隨他怎么花。工作人員不由感嘆,現在的孩子真是比我小時候富裕多了!

    據五星電器的銷售人員介紹,這種現象目前在各個賣場都有發生。

    上周末,五星電器山西路賣場千元左右的電子詞典就賣了有40多套。600元左右的mp3、1500元左右的彩屏手機最受學生的歡迎。這類商品的銷售比上周增長了40%。從商品銷售占比來看,數碼類、通訊產品本周在五星銷售的所有商品中比例已經上升到25%,遠遠高于上周的17%。通訊員:張玲


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